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百度放大招?小程序上線 2018-05-26 17:05:07 點擊瀏覽:688次 來源:快乐8 www.hzsrs.com

在騰訊、阿里、谷歌、Facebook等互聯網巨頭以及十大手機巨頭相繼推出類小程序的應用平臺后,百度日前正式入局。5月22日,在百度聯盟峰會分論壇上,百度App業務部總經理平曉黎表示,百度將于7月正式推出百度智能小程序。

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在小程序上,發力較晚的百度事實上卻是這個理念的先行者。早在2013年的百度世界大會上,百度就發布了輕應用,旨在讓用戶無須下載Native APP,直接通過搜索框,就能獲得媲美Native App的即搜即得體驗,這跟2017年微信小程序推出時張小龍講的故事,很是相似。

當然,微信的小程序技術實現原理與百度輕應用并不一樣,它不再像輕應用那樣基于Web技術打造,而是基于微信這個超級App構建了一套自有的交互UI體系,形成了獨特的應用標準,大幅提升了用戶的體驗。

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任何新平臺都有早起發展紅利,小程序也不例外,比如微信小程序,就成為了游戲、電商、服務行業的機會。QuestMobile數據顯示,2018年3月小程序用戶規模TOP100中,手游行業占比最高,達到28%,在游戲后面則是生活服務和移動電商:數量分別是13和12款。

跳一跳、摩拜單車、拼多多、每日優鮮等明星小程序在微信上十分火爆,一些創業者也抓住了小程序紅利快速壯大,比如只成立了兩年多時間的拼多多日前完成30億美元融資、估值150億美元,正是因為成功抓住了小程序風口。

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百度智能小程序技術原理與微信類似,從此前部分媒體曝光的截圖來看,其在UI上也做到了對微信小程序的兼容,以便更加符合用戶使用習慣。

而據平曉黎介紹,百度智能小程序主打“體驗、流量、智能、開放”四個核心理念。其中流量來源主要是百度系App,最先會在百度旗艦應用百度App上線。財報顯示百度App2018年一季度日活用戶1.37億,百度搜索每天響應60億次搜索請求,百度信息流日活用戶過億。未來還會在百度地圖、百度貼吧、手機助手等應用上接入小程序,此外百度智能小程序更加開放、提供更強更多的AI技術支持。


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據介紹,百度智能小程序支持Web化解決方案,是小程序開放生態。此外,百度智能小程序支持搜索觸達小程序,解決應用飽和和渠道碎片化的矛盾,縮短用戶觸達小程序的路徑。同時百度智能小程序支持包括百度系產品及所有瀏覽器上訪問,未來還將支持在智能家居產品上運行,讓開發者真正實現開口吸納流量、收口留存用戶的目的。

那么,百度智能小程序上的“拼多多”最有可能出現在哪些行業?個人認為還是應該從百度的用戶場景和應用生態來看。百度App定位是“有事搜一搜,沒事看一看”,通過這種方式連接人與信息和服務,現在將百度作為重要分發渠道的,主要是工具、內容、服務以及品牌官網,基于這個邏輯,我認為百度智能小程序將是如下行業的機會:

1、工具:低頻長尾的實用類工具。

微信小程序有相當比例是工具,高頻工具如瀏覽器、美圖應用用戶一般會用NativeApp,不過一些低頻長尾工具卻不大愿意下載,會去搜索引擎獲取,比如我本人會用百度查看萬年歷、計算匯率、查詢股價、計算公式、查詢天氣、查詢歸屬地等等。

毫無懸念的是,長尾工具會率先開發小程序,讓用戶更便捷使用,針對用戶“不想費勁下載”的工具場景,百度智能小程序有很大的機會,同時還會提供圖像語音等AI技術,可以利用起來做出一些特色小工具。

2、內容:媒體、新媒體、自媒體、泛娛樂。

百度信息流、百度新聞目前是各家資訊平臺,以及新媒體機構、自媒體都不會漏掉的分發平臺,百度聯盟峰會上公布的數據是,目前百家號就有超過120萬的自媒體作者,他們源源不斷地生產圖文、視頻、音頻等等內容。對于大多數內容創作者來說,不需要有小程序。不過也有例外:

一個是內容服務化的玩家。現在越來越多的新媒體和自媒體在從內容延展出服務,比如財經數據類、科技產品類、內容電商類、知識付費類等等,它們也沒有太強的開發能力,因此非常適合做小程序,在百度進行內容分發的同時,基于小程序進行內容服務的分發,給讀者提供內容外的增值價值。

還有一個是泛娛樂內容玩家。比如很多用戶會在百度App搜小說后看小說,小說不能用普通的新聞頁面展示,需要針對性地進行閱讀界面的開發,甚至要支持標注收藏等等,這樣的內容玩家就可以很好地利用小程序,給用戶提供更好的內容消費體驗,除了小說,圖片、動漫、游戲、視頻、問答等都有機會。

3、服務:金融、教育、旅游、同城、出行等。

基于百度是許多服務行業的重要分發入口,因此產生了許多中間頁平臺,比如同城服務有58趕集等等,房產服務有安居客,旅游服務有攜程去哪兒,教育行業有作業幫……

理論上來說,服務行業都可以享受百度智能小程序的紅利,未來用戶在百度搜索理財就可以直接購買理財產品,在百度搜索航班就可以直接預訂機票,在百度地圖中導航結束可以直接叫車……

其實等于利用百度小程序縮短了流量漏斗,如果體驗做好了,轉化率應該會比現在多次跳轉,甚至要求下載原生App高很多。

4、電商:縮短流量漏洞提高轉化率。

此前,阿里因為戰略考慮,屏蔽了百度爬蟲,因此百度基本沒有給阿里系帶去什么流量,不過百度卻是京東、小米、蘇寧等電商平臺的流量大戶,在百度搜索品牌、產品等關鍵詞可以看到特定的電商結果頁的呈現方式。

去年,百度還與京東戰略合作啟動“京度計劃”的戰略合作框架,百度將為京東提供一級入口,雙方數據打通,不過因為需要落地到京東App或者網站購物,所以轉化率自然有損耗。

一旦百度小程序上線,電商平臺或許會嘗試,讓用戶在信息流和搜索中直接加購物車甚至下單。

如今,電商流量已經遇到天花板,各路巨頭都跑到線下或者農村去拓展昂貴的流量,因此,筆者想不只是京東,很多電商平臺特別是小米這樣的自營電商平臺,都會嘗試更多推廣渠道,一些垂直電商如虛擬物品、手機充值、二手車、生鮮、家居、文物,也不會錯過小程序的紅利。




 結   語 



以上我們列舉的這些行業,都有應用小程序的潛在需求,不過,理想都是豐滿的,百度智能小程序要避免重蹈輕應用的覆轍,還是要在體驗上多下功夫,特別是要解決賬號體系的問題,這是百度一直被詬病的地方,也是微信小程序成功的原因之一(因為可以一鍵使用),如果用戶搜索到小程序還要重復登錄,顯然會大幅降低效率。

而在如何更有效地幫助用戶培養在百度App中使用小程序的習慣,微信的一些做法其實也值得百度借鑒。當然,不論結果如何,筆者認為流量平臺的新產品都是值得我們去關注的,畢竟,微信小程序開始,不也沒人能想到會有今天的成功嗎?


(來源:艾奇學院)

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