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別再只調整出價了,忽略質量度出價再高也不行 2018-03-23 10:39:46 點擊瀏覽:498次 來源:快乐8 www.hzsrs.com


質量度是搜索推廣中衡量推廣結果質量的綜合性指標。體現了網民對參與百度推廣的關鍵詞以及創意的認可程度。現在PC和移動質量度是分開的,都是用五星+數字分值的形式表示,

每顆星代表兩分,比如顯示三星半,則表示質量度為7分

出價是推廣信息被點擊一次,客戶最多愿意出的價格

推廣排名是每條企業信息在搜索結果中展示時的排位。由于排名是時時變動的,所以企業可以在數據報告中查看每天的平均排名。

質量度越高,意味著推廣的質量越優秀,同等條件下贏得潛在客戶(網民)的關注與認可的能力越強

質量度高的關鍵詞可以獲得更佳的展現位置、更優的排名、支付更低的推廣費用,從而全面提高在搜索推廣上的投資回報率


關鍵詞質量度其實在客觀條件下對于效果的影響是很大的,所以這個基礎的優化工作我們一定要熟知他的流程是什么以及優化技巧,下面我幫大家梳理了賬戶質量度一些優化思路方法,可以借鑒參考。

>>賬戶結構很重要。雖然是老調重談,但是我還是必須要說,必須為帳戶能夠持續優化提供一個良好的基礎。

1、賬戶結構完善

(1)根據產品、業務、地域劃分賬戶計劃

(2)根據網民不同搜索需求對產品/業務關鍵詞細分單元


2、關鍵詞覆蓋要全面,不能天真認為我只做幾個詞就夠了

(1)重點詞與長尾詞的覆蓋

(2)網民不同搜索意圖的覆蓋

(3)關鍵詞推薦工具和搜索詞報告的使用(增刪關鍵詞)


3、不光只是優化后臺,網站優化同樣要跟進,并且很重要

(1)提高網站訪問速度,精簡代碼,去掉Flash等

(2)增加圖片信息,突出產品特點,增強展示效果

(3)細化產品分類導航,提高訪客體驗

>>活力要集中,針對帳戶待提升詞進行集中優化。


1、一星詞優化

(1)借鑒同行推左創意的撰寫內容和方式,新增類似創意

(2)將該詞轉移至另一個整體質量度較高、較穩定、且同該詞詞性、詞義高度相關的單元

(3)觀察關鍵詞的點擊量和點擊率,設置合理的匹配方式,確保該詞有正常的點擊量,點擊率合理

(4)若上述方法效果不佳,綜合運用創意撰寫通用技巧直到有效果


2、二星詞優化

(1)借鑒賬戶內點擊量較高,且能長期推左的創意,將該創意添加至二星詞所在單元

(2)二星詞有出左資格,為關鍵詞設置具有競爭優勢的出價,以穩步提升二星詞的質量度

(3)觀察關鍵詞的點擊量和點擊率,設置合理的匹配方式,確保該詞有正常的點擊量,點擊率合理

(4)若以上方法效果不佳,綜合運用創意撰寫通用技巧直至有效果


3、三星詞優化

(1)加強對關鍵詞排名的關注,及時微調

(2)根據自身業務特點,及時更新創意內容,保持創意內容與關鍵詞和網頁內容長期高度相關

(3)對同行的調整保持高度敏感,對自身賬戶做針對性的優化

>>重點優化,賬戶內核心詞一對一優化。

1、加強力度法

(1)單獨監控:建立產品核心詞單元,對核心詞單獨管理;

(2)通配加強:增加通配符數量,核心詞字面較短,可以通過多次帶入通配符的方式,提升其創意顯紅度;

(3)競爭力出價:采用較高的出價+短語/精確匹配+否定關鍵詞 設置,保持一段時間的穩定后,關鍵詞的質量度得到了提升,其價格便可慢慢下調;

(4)若以上方法效果不佳,綜合運用創意撰寫通用技巧多次嘗試,如還不行,可使用下列曲線救國法。


2、快速優化法

暫停該關鍵詞,查看是否賬戶內匹配出其他高質量的關鍵詞

(1)如果有,且與原來關鍵詞高度相關,重點優化至合適的展現位置;

(2)如果無,添加相關關鍵詞廣泛匹配,重點提升其質量度確保能被匹配出來。



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